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奢侈品消费新变化:购买渠道更多元,六大人群成主力

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新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)6月30日,咨询公司罗兰贝格联合天猫发布《天猫奢品策略人群白皮书》(以下简称“报告”)。报告显示,中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增,短暂下行后出现反弹回升,中国在全球个人奢侈品市场的份额持续增加,2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。

报告指出,奢品消费大量回流产生强劲增长,境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养,未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。值得关注的是,奢侈品购买渠道呈现多元化趋势,线上奢侈品消费逐渐成为主流,其中,天猫奢品线上消费者购买力显著提升,正在快速占领国内线上奢侈品市场。

奢侈品消费新变化:购买渠道更多元,六大人群成主力中国线上奢侈品消费逐渐成为主流。

与此同时,消费者结构也在快速变化,涌现出一批新的奢侈品消费主力人群。罗兰贝格指出,品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋成为天猫奢品六大策略人群。

“在消费者更多元、更细分的数字化时代,结合自身生活方式与消费价值观,年轻一代消费者对奢侈品有更多维度的理解,如注重品牌调性与自身性格和品位的和谐一致、青睐联名与限量商品展现差异与个性、崇尚平等沟通。”罗兰贝格高级合伙人任国强表示,对天猫奢品的人群分析能助力品牌更好地运营线上消费者。

据天猫介绍,从最新奢侈品消费来看,品质精英、雅致居家等高购买力人群贡献了最多的“钱包份额”;时尚引领型消费者作为奢侈品消费核心人群增长最快;追求潮流的新世代女性、小城成熟青年与数字科技青年,都是潜力巨大的新兴奢侈品消费人群。天猫奢品总经理王玮蓁表示:“数字时代,奢侈品品牌需要密切关注和了解消费者动态变化的需求,我们希望通过对奢侈品人群特征的持续洞察,与品牌合力为国内消费者提供更好的数字化奢侈品消费体验。”

编辑 李铮

校对 卢茜

封图 受访者供图

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